今晚8点，2024天猫618正式启幕。淘天集团表示，今年天猫618被称为“史上最简单实惠的618”，主打极致简单，主要体现为取消预售与低价，例如五折会场回归、百亿补贴全家桶低至2折、88VIP大额券门槛降低等。在低价基础上，折上再折，其中美妆券力度大过“双11”，iPhone15至高优惠2300元。在特色货品供给方面，记者获悉，今年618期间天猫将放量3万瓶1499元茅台在线证劵杠杆平台，劳力士Rolex等大牌产品首次参加天猫618价格补贴。此外在直播方面，超百位明星将在今年618亮相淘宝直播间。